一个节目·一座城

—— 十堰竞演《魅力中国城》回望

时间:2017-11-28 07:30 来源:十堰日报     进入数字报 我要爆料

特约撰稿人 边 疆

11月24日,十堰参与央视《魅力中国城》大型城市文化旅游竞演节目完美收官,十堰一路高歌猛进,进入全国十佳魅力城市。从“两城初遇”、“三城PK”到最后“强强对决”,一场场策划体现了这座城市主政者高瞻远瞩、运筹帷幄的领导魄力;一波波动员体现了这座城市人民热爱家乡、情笃桑梓的深厚情感;一次次筹备反映了这座城市万众一心、众志成城的责任担当;一轮轮竞演释放了这座城市激情创新、坚韧不拔的城市精神。十堰,这座悠久而年轻的内陆小城,深深打动了全国观众,“仙山秀水汽车城”得以全方位展现,更好凝聚了上下同欲的大合力,增强了转型发展的自信心,树立了对外交流的自豪感,让十堰魅力传承历久弥坚。多少外出游子的故土情怀,因这个活动而被复苏唤起;多少十堰儿女的家国情愫,因这个活动而被炽烈燃烧;多少因缘而与我们相识相知的他籍朋友,因这个活动而更爱十堰。这抑或是十堰建市以来最大规模、最有影响的一次公共关系和城市形象宣传活动,更是十堰旅游城市营销史上的一个里程碑。

因势而谋——抓机遇

《魅力中国城》大型城市文化旅游品牌竞演节目由中央电视台主办,央视财经频道、盈科旅游、观正影视联合制作,陈伟鸿等著名主持人担纲主持,从全国300多座城市中精选出32个各具特色的魅力城市,通过三轮竞演,评选出3甲魅力城市和10个最佳城市。自开播以来,就受到广泛关注,红遍全国。如此影响力广泛的精品节目,谁能想到,在今年3月之前,还仅仅是一个设想。

可能很少有人知道,十堰最早和这个节目结缘,并创下多项第一:第一个与节目组对接,第一个签下意向协议,央视导演组第一个考察城市,第一个被确定的入选城市。今年3月5日,北京盈科旅游到十堰考察新能源汽车、文化旅游等项目时,透露有意联合国家旅游局、中央电视台打造《中国旅游大会》(当时暂定名称)大型节目。当时只是一个初步想法,还没有一个完整的思路,更谈不上什么时候启动。市旅游委敏锐感觉到这个节目的分量,认识到这是宣传十堰的重大机遇,当场表示十堰将支持并参与该节目,随后一直跟踪该节目的进展情况,先后20余次赴省进京,与省旅游委、盈科旅游、国家旅游局和中央电视台进行沟通对接,对一个尚未成型的节目给予如此支持,十堰的热情和积极性让主办方十分感动。经过一个多月的联系接触,《魅力中国城》节目完成了正式审批和方案确定,十堰立即成立了高规格的竞演指挥部,号召发动全市各行各业,全面启动了竞演《魅力中国城》各项工作。

4月16日,《魅力中国城》在北京召开新闻发布会暨启动仪式,节目组委会将我市纳入优先重点合作城市。5月3日,节目组正式明确十堰市成为全国80余个报名城市中首个入选的32强城市。在某种程度上说,十堰有力促成了《魅力中国城》节目。但就当时而论,却也承受了资金、创意、失败风险等巨大压力,背后所体现的就是担当精神、大局意识和发展责任。

蓄势而发——扬魅力

初赛遇到茂名,复赛遭遇菏泽、阿拉尔,最后一轮对阵延安和黔东南,每一个对手都有着不俗实力,每一座城市都有着自己魅力。市委书记张维国、市长陈新武领衔战队参与竞演,百忙之中一线指挥,公务之余反复排练,竞演现场光芒四射,高超的演讲艺术、强大的场面掌控、亲和的官员形象,成为了推介十堰的最佳形象代言人。 

十堰通过精心准备和完美呈现,初赛——市委书记张维国驾驶赛车惊艳出场,“城市印象”气场全开;太极宴让人眼前一亮,“城市味道”令人难忘,历史文化博大精深,“城市大秀”精彩绝伦。复赛——市委书记张维国、市长陈新武当导游,“钻石线路”大放异彩;大国重器东风猛士威猛亮相,“城市精绝”震撼全场。决赛——南水北调中线的故事催人泪下,“城市记忆”感动全场;旅游项目闪亮登场,“魅力点金”收获满满。一路走来,竞演现场对十堰三张名片的多层面、多角度、多方式展现,令人印象深刻。

回顾竞演中一幕幕难忘画面,武当山的恢弘建筑让人惊叹、优美环境让人向往、玄妙武术让人折服;南水北调中线的通水让人欣喜、库区人民的奉献让人感动、保一库清水的决心让人敬佩;东风汽车公司的艰苦创业让人怀念、国之瑰宝绿松石让人震撼、十堰的创新活力让人振奋……场内嘉宾落泪、场外观众动情,十堰得到了全国各地乃至世界友人的广泛点赞。

在网络投票中,市领导在行动,东风公司10万青年在行动,十堰籍外地工作者在行动,在堰外籍人士在行动。受水区人民满怀感恩为十堰投票,武汉、黄冈、随州等地想方设法为十堰加油,文化界梅洁等大咖发动北京作家圈为十堰呐喊,娱乐界田娜、华晨宇,体育界贺炜发动自己的粉丝为十堰助力,在学校、在酒店、在企业、在机关、在社区、在农村、在街头……心情是亢奋的,气氛是炙热的,热血是滚烫的,从来没有一次活动如此让人牵肠挂肚,日思夜念;很少有一项活动能如此引发全城动员,热血沸腾!网络投票平均每分钟10000票惊人数字的背后,是一座城市人心的快速聚拢,是全市一家亲的有力佐证,也是十堰联络全国各地在外人士的情感盛会。

这些十堰元素和精神,已经通过中央电视台等各大媒体向全国乃至世界推介传播,在展示十堰城市品牌和优势资源的同时,让全世界对十堰有一个全新的认知。

乘势而上——聚效应

翻开十堰的历史,我们不难发现,十堰这座美丽的山城有着悠久的历史,但1969年建市的她,显得又是那么年轻。可以毫不夸张地说,在此次《魅力中国城》竞演活动之前,很多人知道武当山、喝着丹江水、开着东风车,却并不知道这些都在十堰。

通过《魅力中国城》舞台,仅仅通过门票置换投入,换来了在央视一套、二套等10多家主流媒体亮相30余次、5000万以上点击率、近亿次的关注度,十堰一度长时间占据热搜榜首,形成的品牌影响力市场价值超过100亿元。

引来了游客:7月份以来,西安、郑州、重庆等传统客源市场游客大幅增长;京津冀、长三角、珠三角等中远程市场增幅超10%;新疆、西藏、云南等成为新兴客源市场;武当山游客提高5个百分点。十堰与茂名的首轮竞演过后,7月17日,茂名媒体代表团抵达十堰,通过镜头将十堰元素传递给800万茂名人。8月16日,十堰代表团前往茂名,市旅游委与茂名市旅游局签订了《旅游战略合作协议》,双方将在客源互送、旅游专线开通等方面深入合作。9月19日,十堰茂名互发千人旅行团成功首发。城市的互动已经开启,菏泽、阿拉尔、延安、黔东南这些城市,不仅通过舞台与十堰成为了朋友,更是通过市民之间的交流,让城市之间互利双赢。

带来了客商:今年已有20多家国内外知名投资商进行接洽,华彬集团等5家正式签约;清大盈科集团、齐鲁交通集团、厚德前海基金公司、棕榈旅游集团、盘石科技、清大人居、中青旅、中国旅游投资集团、北京知行堂创意公司等10余家企业已与我市达成合作意向,而且这个价值仍在持续扩大。

扩大了影响:与央视等高端媒体建立了良好的合作关系,与明星名企搭建了沟通平台,与名人名城缔结了深厚友谊。十堰的旅游资源、历史文化、人文风情、产业优势,已经成为凝固的诗、立体的画传递给全世界的观众。因为《魅力中国城》竞演,很多人记住了十堰,记住了她的美、她的奋斗、她的奉献。十堰的城市知名度和美誉度,正在以几何裂变的方式迅速扩散。

借势而起——明思路

市委、市政府在今年召开的全市旅游发展大会上已经定下目标,明确在“十三五”期间将旅游打造成第二大战略支柱产业,力争在2020年实现旅游总收入1000亿元,打造成国际休闲养生旅游目的地。

十堰的山水文化旅游资源世界一流,打造千亿级旅游产业的目标,需要的是观念上的革命。通过此次活动,十堰旅游将确立全域旅游的新观念、城市整体旅游营销的新思维、大手笔招商引资的新策略、旅游资源整合的新思路。魅力中国城竞演,我们认为就是推动十堰旅游破茧而出的最佳抓手。

观念的革新需要更多人为十堰旅游想办法、出点子,事实证明,十堰参加魅力中国城竞演,引起了天南海北十堰人和十堰朋友们的极大关注,数千万人的网络热心投票显示,大家对十堰的竞演内容是欣赏的、赞成的。这也证明,所有的人都在思考十堰和十堰旅游。实际上也是一次全市、全民范围的、生动活泼的旅游知识大普及、大教育。

《魅力中国城》的超强人气已经说明,十堰人的齐心聚力达到了历史高点,是十堰市委、市政府及各部门、各阶层、各领域参与的旅游发展大合唱。此次竞演过程中,市广播电视台、市文体新广局、武当山特区和团市委等部门倾力而为,几乎所有十堰文化界、艺术界、影视界、知识界的人士都加入到了思考的行列。《魅力中国城》竞演已经成为一次关于十堰旅游定位、十堰文化梳理、十堰精神提炼的大思考、大辨析。

通过参加《魅力中国城》竞演,350万十堰人所表现出的凝聚力和向心力,正是一个城市发展旅游的最大动力,也是一个城市做大做强旅游的最大魅力所在。“所有人团结在一起,就没有干不成的事,十堰的未来一定会越来越美好。”众多关心支持十堰的朋友发出这样的期待。

在集人心、聚人气、汇人智的《魅力中国城》多轮竞演中,为十堰旅游未来发展,为全域旅游、全业旅游、全员旅游新时代的到来,奠定了坚实的群众基础、舆论基础和思想基础。可以说,《魅力中国城》竞演的规格至高、参与之众、影响之广,堪称十堰旅游发展史上的一次思想大解放。

顺势而为——促转型

《魅力中国城》节目理念就是推行“全域旅游”,使城市旅游从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。最终目的是以节目为核心,整合线上线下资源,打造全民参与的互动平台,推广先进旅游理念,吸引游客进行旅游消费。

目前,十堰已经在全国形成了极大的关注度,投资洼地效应日益凸显,客商、资本、项目不断涌入。评委唐国强提出拍一部影视剧《武当山》,评委夏华期待十堰打造成为全球的配饰加工生产基地,评委蒙曼将五龙宫的开发规划视为皇冠上的明珠……十堰的资源推广、项目对接,有着更广的人脉。

下一步,我们将持续深化扩展《魅力中国城》成果,与竞演32城成立合作联盟,召开联盟会议、发布联盟宣言、建立联盟基地;发挥央视、盈科旅游等已经搭建的广阔平台,征集旅游城市形象宣传语、拍摄城市形象宣传片、编制旅游画册、录制主题歌曲、推出“十堰礼物”;跟踪已对接的客商,举办旅游项目说明会,推介一批资源,签约一批项目,引进一批客商,落地一批资金。

《魅力中国城》舞台之上的精彩虽然暂告一个段落,但这种成果对十堰经济社会发展的影响,特别是对十堰旅游发展的影响持续而久远,巨大而恒定,其有形价值和无形价值难以估量。我们将以更加饱满的激情、更加积极的态度、更加担当的意识、更加务实的作风,发扬和扩大此次活动经验和成果,使千亿级产业目标早日实现,让十堰这座大美之城的城市魅力永绽光芒。

(编辑:张黎黎 新闻报料:8110110     在线纠错

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